现代广告学概论及案例分析

1 (p1): 第一章 广告导论
1 (p1-1): 第一节 广告概述
11 (p1-2): 第二节 广告的分类
15 (p1-3): 第三节 广告的历史与发展现状简介
19 (p1-4): 第四节 广告学的性质和研究对象
23 (p2): 第二章 广告的传播学原理
23 (p2-1): 第一节 传播的一般概念
26 (p2-2): 第二节 广告传播概念
30 (p2-3): 第三节 广告传播流程
32 (p2-4): 第四节 现代广告传播对社会的影响
38 (p3): 第三章 广告的营销学原理
38 (p3-1): 第一节 广告的营销大环境
40 (p3-2): 第二节 消费者行为：广告战略的关键
46 (p3-3): 第三节 市场细分与营销组合
48 (p3-4): 第四节 目标营销过程
49 (p3-5): 第五节 广告与营销组合
56 (p4): 第四章 广告的心理学原理
56 (p4-1): 第一节 心理活动过程及个性心理特征
58 (p4-2): 第二节 广告的感觉与知觉
63 (p4-3): 第三节 广告与注意
66 (p4-4): 第四节 广告的记忆与联想
70 (p5): 第五章 广告业的参与者
70 (p5-1): 第一节 广告主
73 (p5-2): 第二节 广告公司
77 (p5-3): 第三节 媒介广告组织
81 (p6): 第六章 广告传播的渠道
81 (p6-1): 第一节 媒体与媒体类型
83 (p6-2): 第二节 媒体的商业价值
88 (p6-3): 第三节 广告传播的媒体选择与组合
95 (p7): 第七章 广告调查
95 (p7-1): 第一节 广告调查的含义与作用
97 (p7-2): 第二节 广告调查的内容
100 (p7-3): 第三节 广告调查的程序与方法
105 (p7-4): 第四节 编写调查报告
110 (p8): 第八章 广告目标
110 (p8-1): 第一节 广告目标的含义
112 (p8-2): 第二节 广告目标与营销目标的关系
115 (p8-3): 第三节 广告目标与广告效果的关系
117 (p8-4): 第四节 广告目标的类型
122 (p8-5): 第五节 影响广告目标设定的因素
124 (p8-6): 第六节 广告目标的设定
128 (p9): 第九章 广告策划
128 (p9-1): 第一节 广告策划的基本概念
130 (p9-2): 第二节 广告策划的基本原则
133 (p9-3): 第三节 广告策划的主要内容
138 (p9-4): 第四节 广告策划的工作流程
141 (p10): 第十章 广告预算
141 (p10-1): 第一节 广告费的内涵
143 (p10-2): 第二节 广告预算的意义
145 (p10-3): 第三节 制定广告预算的方法
150 (p10-4): 第四节 影响广告预算的因素
153 (p10-5): 第五节 广告预算的分配
158 (p11): 第十一章 广告创意与表现
158 (p11-1): 第一节 广告创意的基本内涵
166 (p11-2): 第二节 广告创意的过程与方法论
170 (p11-3): 第三节 广告创意策划
172 (p11-4): 第四节 广告的表现元素与手法
177 (p12): 第十二章 广告效果
177 (p12-1): 第一节 广告效果的内涵与分类
179 (p12-2): 第二节 广告效果的测定原理和程序
183 (p12-3): 第三节 广告经济效果的测定
186 (p12-4): 第四节 广告社会效果的测定
187 (p12-5): 第五节 广告心理效果的测定
190 (p13): 附录一 案例分析
198 (p14): 附录二 广告策划书的写作
209 (p15): 参考文献
210 (p16): 后记